ما هي وسوم UTM؟
UTM هي اختصار لـ “Urchin tracking module.” وهو نظام تتبع قامت جوجل بتطويره عام 2005 وأضافته لبرنامج التتبع الخاص بها Google Analytic.
وسوم UTM عبارة عن دلالات أو رموز نصية يمكنك اضافتها لروابط موقعك الإلكتروني، حيث تظهر لك هذه الرموز المزيد من المعلومات حول سلوك الزوار الذين قاموا بالضغط عليها، و يمكنك متابعة هذه المعلومات في Google Analytic.
ما هي أهمية وسوم UTM؟
عندما تقوم بنشر عشرات الروابط المختلفة لموقعك على المنصات الاجتماعية أو تقوم بإرسال العديد من النشرات البريدية، فاستخدام هذه الوسوم يساعدك بشكل كبير على قياس الأداء وتتبع المعلومات الخاصة بكل رابط، يمكنك معرفة عدد الزوار القادمين من كل رابط وتتبع سلوكهم في الموقع ومسار تنقلهم بين الصفحات، على سبيل المثال يمكنك معرفة العائد من الرابط الموجود في خانة التعريف في حسابك على توتر.
ما هي توقعاتنا من استخدام وسوم UTM؟
عند استخدام هذه الوسوم في أي رابط، من المفترض أن نتمكن من معرفة اجابات هذه الأسئلة الأساسية:
- من أين يأتي الزوار؟
- كيف يأتون؟
- ولماذا يأتون؟
وهذا ما يمكننا معرفته عند استخدام دلالات مخصصة تدعى “UTM parameters,” وهي:
- Source “المصدر”
- Medium “الوسط”
- Content “المحتوى”
- Campaign “الحملة”
وهكذا يبدو شكل الرابط بعد استخدام هذه الدلالات:
https://mezian.co/?utm_source=newsletter&utm_medium=first-email&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner
وكما نلاحظ يحتوي الرابط السابق على عدد من المعلومات والمعرفات التي تمت اضافتها بعد علامة الاستفهام وهذه المعلومات هي ما يسمى وسوم UTM.
