ما هو الفرق بين اللوغو و الهوية البصرية والبراند؟
يعتقد الكثيرون أن الشعار هو نفس الهوية البصرية
وهذا مفهوم خاطئ، فالشعار هو جزء من الهوية البصرية الكل، ولكل منهما خصائص معينة واستخدامات مختلفة.
لذلك كان لا بد من التمييز بينهم وتمييزهم لكي نتمكن من إعطاء كل منها حقه الصحيح بالتعامل والإستخدام.
الشعار (LOGO):
هو الصورة المرئية لشركة معينة أو مؤسسة أو شخص ما، والذي من خلال هذه الصورة يمكننا التعرف على صاحب هذا الإعلان أو المنتج،
فعلى سبيل المثل عند رؤيتنا لحرف M أصفر وكبير، يتبادر إلى ذهننا شركة ماكدونالدز، وندرك أن هذا الإعلان يخص شركة ماكدونالدز!
يمكن أن يكون هذا الشعار رمزاً تعبيرياً أو اسماً أو حرفاً مختصراً، ويمكن أن يحتوي على رمز وأحرف معاً وغالباً ما يكون ملوناً ويمكن أن يكون بالأبيض والأسود.
وهنا لابد من استخدام الألوان التي تليق بالعلامة التجارية، فلكل نشاط تجاري ألوان معينة تم اختيارها بعناية
على حسب مدلولاتها وتأثيراتها النفسية، لتخدم الشركة بشكل صحيح،
فمثلاً نرى اللون الأحمر مستخدمٌ في المطاعم (ماكدونالدز، برغر كينغ، بيتزا هت، كنتاكي) لأنه يشعر الشخص بالجوع ويفتح الشهي!!
كما يعد من أهم خصائص الشعار الناجح والقوي هي مدى قوة وسرعة انطباعه في ذهن العميل، وسهولة حفظه وتذكره، والقدرة على تمييزه بسهولة بين العديد من الشركات
الهوية البصرية (VISUAL IDENTITY):
هو المفهوم البصري الخاص لكل شركة حيث نجد المصممين يقدمون دليلاً عن رؤية الشركة وماهي طبيعة عملها عند تصميم الهوية البصرية
ومن هنا نستطيع أن نقول أن الهوية البصرية هي عبارة عن الخطوط والألوان والأشكال التي تستخدمها الشركة لعرض منتجاتها وتمييزها
مما يساعد المستخدم على تمييز ما تقدمه هذه الشركة في أي وقت.
لتوضيح فكرة الهوية البصرية يمكننا تحديد بعض العناصر المستخدمة فيها بالعناصر التالية:
- الشعار.
- القرطاسيات.
- المنشورات والمطبوعات.
- تغليف وتعليب المنتجات.
- الملابس.
- اللافتات.
العلامة التجارية (BRAND):
وهي الصورة التي تبنيها الشركة في ذهن العميل من خلال تعاملهم مع الشركة عبر السنوات
إنها الصورة التي تبنيها الشركة على مر السنين في ذهن العميل وفي كيفية تعاملها معه
الفكرة الأساسية ومفهوم “صورة الشركة” هو أن كل شيء تفعله الشركة، وما تمتلكه وما تنتجه، يجب أن يعكس قيم وأهداف الشركة بأكملها.
إن تناسق هذه الفكرة الأساسية هو ما يحدد ويقود الشركة وما تمثله وما تؤمن به ولماذا تأسست تلك الشركة أو المؤسسة.
ويمكن أن نقول أن تجربة العلامة التجارية تختلف من شركة إلى أخرى في الشكل والمحتوى، حيث أن لكل شركة تجربتها الخاصة التي لا تتكرر والتي تختلف حسب البيئة ونوع الأعمال التي تقدمها
