طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد
في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على كيفية إنشاء حملة باستخدام إعلانات جوجل
وبغض النظر عن نوع المنتج أو الخدمة أو الصناعة التي تعمل فيها
من المهم أن يتوفر لديك ميزانية لإطلاق الإعلان وتجهيز المحتوى للبدء في استخدام الإعلانات المدفوعة
إليك كافة الخطوات التي تحتاج لعمل حملة إعلانية على جوجل ادورد:
إنشاء حساب في جوجل ادورد
الخطوة الأولى في سبيل بدء إعلانك الأول هي إنشاء حسال على جوجل ادورد، وحتى تتمكن من ذلك عليك القيام بالخطوات التالية:
توجه إلى ads.google.com.
انقر على خيار البدء الآن.
في الصفحة التالية ستحتاج لتسجيل الدخول من خلال استخدام حساب جوجل أو بإنشاء حساب جديد. لتفتح لديك الصفحة الرئيسية والمحتوي على كافة المعلومات والخيارات التي تحتاجها لإنشاء الحملة.
ما عليك إلا البدء في تحديد الأهداف من الحملة الإعلانية والنقر على Next أو التحديد على خيار Switch to Expert Mode بالأسفل للتوجه مباشرة لإنشاء الحملة.
تحديد الهدف من الحملة الإعلانية
الآن وبعد التوجه إلى وضع المحترفين Expert Mode. ستتمكن من البدء في حملتك الإعلانية بمجموعة كبيرة من الأهداف، والمتمثلة في كل من خيار:
- المبيعات – Sales: لتحقيق المبيعات من على المتجر الخاص بك والتطبيقات.
- التحويلات – Leads: لحث المستخدمين على التفاعل مع الإعلانات واتخاذ إجراء معين.
- زيارات الموقع – Website Traffic: لجب الجمهور المستهدف لزيارة الموقع.
- المنتج والعلامة التجارية – Product and Brand: لتشجيع الجمهور المستهدف على استكشاف والتعرف على معلومات المنتجات والخدمات.
- الوعي بالعلامة التجارية – Brand Awareness: للوصول إلى الجمهور المستهدف والبدء في ترسي العلامة التجارية في أذهانهم.
- ترويج التطبيقات – App promotion: لجلب المزيد من التحميلات والمشتركين على تطبيقك.
كما لديك الفرصة أيضًا لإنشاء حملة إعلانية من دون هدف. وهذا الخيار يعد الأنسب على حسب توصيات المسوقيّن المحترفين. في أنه يجب أن تكون كافة جوانب الحملة الإعلانية تحت سيطرتك بدلًا من السماح لجوجل تقرير ما يناسبك.
حدد نوع الحملة الإعلانية
الخطوة التالية بعد تحديد هدف الحملة الإعلانية على جوجل ادورد، سيتوجب عليك المفاضلة بين ستة أنواع من الحملات، والتي تختلف بناءًا على الشكل والمنصة التي تعم بها وما إلى ذلك، وفي هذا الدليل الإرشادي سنركز على طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد على محرك البحث. وإليك أنواع إعلانات جوجل ادورد المتاحة:
البحث – Search
هذا النوع من الإعلانات يُستخدم لعرض الإعلانات على صفحات النتائج في محرك البحث جوجل، والمُستهدفة الجمهور بناءً على كلمة أو عبارة البحث المُدخلة والمتعلّقة بالمنتجات والخدمات، وشكلها يبدو كالآتي:
العرض – Display
لدى جوجل شبكة كبيرة من الشركاء تضُم أكثر من مليوني موقع إلكتروني – هذا الرقم متزايد – بما يُمكّنك من استعراض إعلاناتك على هذه المنصات على شكل فيديو أو إعلانات نصية. وهي مناسبة لحملات زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحقيق الزيارات للموقع.
الفيديو- Video
لا شك في أن اليوتيوب اليوم بمثل من أكبر منصات التواصل الاجتماعي المعتمدة على مشاركة الفيديوهات. وبإمكانك وبكل بساطة عرض إعلاناتك المرئية في اليوتيوب والحصول على مجموعة من خيارات الاستهداف المرنة.
التطبيق – App
إذا كان لديك تطبيق تريد الترويج له. فإن أفضل خيار لك هو استخدام إعلانات التطبيقات وسوف تظهر لك الإعلانات في العديد من الأماكن مثل محرك البحث واليوتيوب والشبكة الإعلانية ومتجر Google Play. مع الوضع في الحسبان بأن هذا النوع من الإعلانات مؤتمتة بالكامل.
الإعلانات ذكية – Smart
في هذا النوع من الإعلانات ستفقد السيطرة على الإعلانات. وتعطي كامل الدور لجوجل للقيام بالخطوات والمهام الضرورية لتحسين الإعلان معتمدًا على الذكاء الاصطناعي. مناسبة للمحترفين ولكنها لا تعد الطريقة الرائعة للبدء في إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد للمرة الأولى.
الإعلانات المحلية – Local
تُستخدم للترويج لمكان محدد أو موقع على خرائط جوجل بما يساعد في التحسين من معدلات زيارة المتجر والمبيعات. وبعد تحديد نوع الإعلان انقر على متابعة CONTINUE بالأسفل.
في النافذة التالية حدد النتائج المراد تحقيقها من الحملة، من زيارات الموقع والمكلمات الهاتفية وتحميلات التطبيق، وسيكون من الجيد لو تركت هذا الخيار فارغًا ونقرت على متابعة CONTINUE بالأسفل.
إعداد الحملة الإعلانية
بعد الإنتهاء من الخطوات السابقة ستكون الآن في مرحلة إعداد الحملة الإعلانية والتي تعد من أدق وأصعب المراحل. مقسمة إلى أربع أقسام رئيسية كما في الصورة بالأسفل.
مشتملة على تحديد الجمهور المستهدف والميزانية والأسعار وغيرها من المعلومات المهمة حول الحملة الإعلانية.
اختيار إعدادات الحملة الإعلانية – Select campaign settings
في هذا القسم أولًا ستحتاج لتسمية الحملة الإعلانية، واختيار الشبكة الإعلانية التي ستظهر عليها الإعلانات. ففي حال كُنت تريد فقط إظهار الإعلان على محرك البحث عليك التحديد على خيار Search Network فقط.
حدد الجمهور المستهدف من الخيارات الظاهرة لك وذلك من خلال:
المواقع – LOCATION
أولًا، ستحتاج لتحديد المواقع الجغرافية الخاصة بجمهورك المستهدف أو المواقع التي تريد اظهار الإعلانات بها على سبيل المثال كل العالم أو المدينة أو البلد التي تقيم فيها. أو إضافة مواقع مُخصصة بالنقر على خيار Enter another location حيث بإمكانك من خلاله استهداف مدينة أو بلد بعينه.
وبعد أن تحدّد المواقع الخاصة بجمهورك المستهدف يظهر لك خياران مهمًا جدًا وهما:
الاستهداف – Target
مشتملًا على ثلاث خيارات وهي:
- الأشخاص الموجودين في منطقتك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها.
- الجمهور الموجود في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام.
- الجمهور الذين يبحث عن منطقتك المستهدفة.
والموصى به هنا هو اختيار الخيار الثاني والمتمثل في “الأشخاص الموجودين في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام”. حيث يعد أمثل خيار عند طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد. فمن خلال تحديد أيّ من الخياران الأخران ربما لن تظهر إعلاناتك للجمهور المستهدف والمتواجد في منطقتك.
فإذا كُنت تريد استخدام المتواجدين في مدينة الرياض والكلمة المفتاحية كانت “شركة تصميم مواقع” فكل شخص يبحث عن هذه العبارة وفي أيّ مكان في العالم سيظهر له إعلانك وهذا بالتأكيد أمر ليس بالجيد، لأنه يؤدي إلى زيادة النفقات والتكاليف.
الاستبعاد – Exclude
هذا الخيار يتيح لك استبعاد شرائح الجمهور التي لا تريد استهدافها بالإعلان. والموصى به هو خيار “الأشخاص في مواقعك المستبعدة”.
اللغة – Languages
عليك بتحديد اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف. فعند إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد من المهم التأكد من أنها مخصصة للحد الذي يجذب كل مستخدم على حدة. وجوجل ادورد بدوره أيضًا يعمل علت تقييد الإعلانات للأشخاص الذين يتحدثون هذه اللغة فقط.
الجماهير – Audience segments
هذا الخيار يتيح لك إضافة المزيد من الجماهير إلى الحملة الإعلانية. ولكنه خيار متقدم ولذلك سوف نتركه ونتحول إلى الخيار الثاني.
الميزانية والمزايدات – Budget and bidding
في هذا القسم من إعدادات الحملة الإعلانية، سوف تحدّد المبلغ الذي تريد إنفاقه على الحملة الإعلانية في كل يوم. ومن المُستحسن البدء بتحديد المبلغ الذي تريد استثماره في الحملة الإعلانية. ومن بعد ذلك قسّم المبلغ غلى عدد الأيام التي تريد عرض إعلانك فيها. فإذا كُنت تستهدف عرض إعلانك لمدة شهر فعليك قسمة ميزانية الإعلان الكلية على 30 يوم.
وأما قسم المزايدات bidding هو مخصص لتحديد استراتيجية العروض للحملة الإعلانية. وهنا سيبدأ جوجل ادورد بطرح مجموعة من الأسئلة المتعلقة بمدى تحقيق الأهداف.
إضافات الإعلانات – Ad Extensions
هذا القسم الأخير في نافذة إعدادات الحملة. يتيح لك إضافة مجموعة من الملحقات إلى الإعلانات، من روابط الموقع أو رقم الهاتف أو تثبيت التطبيقات. وهذه الإضافات ستساعدك كثيرًا في التحسين من جودة الإعلان ومدى تحقيق أهدافه التسويقية. وبعد الانتهاء حدّد على SAVE AND CONTINUE.
فعند استخدام إضافة الروابط يبدو الإعلان كالآتي:
إنشاء مجموعة إعلانية – Set up ad groups
في هذه الخطوة ستحتاج لإضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة بالإعلان الخاص بك. ومن المهم في هذه الحالة تحديد كلمات مفتاحية مختلفة لكل إعلان ومن المناسب إضافة الكلمات المتعلّقة بمنتجاتك وخدماتك والمُستخدمة من قبل الجمهور المستهدف. وفي هذه الحال ستكون أداة Google’s Keyword Planner مناسبة لإتمام هذه المهمة.
إنشاء الإعلانات – Create ads
الآن، وصلنا إلى مرحلة كتابة الإعلان ولأننا نعمل على إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد على محرك البحث فسوف نحتاج لكتابة الإعلان وفي هذه الجزئية جوجل ادورد يقدم العديد من خيارات التخصيص والمشتملة على:
- رابط الإعلان: في هذا القسم سيتوجب عليك إضافة رابط الموقع أو صفحة الهبوط التي تروج فيها منتجاتك وخدماتك.
- عنوان الإعلان: جدول يسمح بعرض وإضافة ثلاثة عناوين في الإعلان الواحد. وبإمكانك الاستفادة منها جميعًا في التحسين من الإعلان مع الوضع في الحسبان أن العنوان لا يجب أن يتخطى الـ 300 حرف.
- الوصف: من هنا ستتمكن من إضافة الوصف الخاص بالإعلان، وهذا الوصف يمثل أكثر العناصر الجاذبة للجمهور المستهدف. بطول يصل إلى 90 حرف فقط.
الدفع – Billing
الخطوة الأخيرة من إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد هي بادخال معلومات الدفع الخاصة بك. والجدير بالذكر أن هذه العملية أو الخطوة سهلة سواء باستخدام بطاقة الائتمان أو الخصم أو الحساب المصرفي.
أمثلة على حملات إعلانية ناجحة على جوجل ادورد
لا شك في أن إعلانات جوجل من الأدوات الرائعة والمساهمة بشكل كبير في التعزيز من الهوية التجارية والمبيعات. ومن الجيد أن نلقي النظر على بعض الأمثلة لحملات إعلانية ناجحة، ومنها:
حملة Click
حملة Click من الحملات الإعلانية الناجحة بشكل كبير جدًا. حيث أهتمت بمنح الثقة لدى الجمهور المستهدف بالخدمة من خلال العرض الواضح للمعلومات والبيانات الخاصة بها. والبساطة في عرض هذه المعلومات. وإذا تمعنت النظر إلى صورة الإعلان بالأسفل ستجد بأن العنوان يوضح ماهية الشركة واسم العلامة التجارية.
حملة Shopify
Shopify هي واحدة من أفضل منصات التجارة الإلكترونية. ودائمًا تعد متميزة بحملاتها الإعلانية الدائمة على محرك البحث جوجل. ولأن لديها جمهور كبير الحجم فإن حملة الإعلانات الخاصة بها تتطلب مجموعة من التقسيمات. حيث لديها إعلان يستهدف عبارة” ecommerce platform enterprise”.
ومن الواضح أن هذا الإعلان مُستهدف الشركات الصغيرة والأشخاص المهتمين بإنشاء المتاجر الإلكترونية لأول مرة وتعريفهم بكيفية بيع المنتجات عبر الإنترنت.
ومن بعد ذلك، ستستخدم Shopify صفحة هبوط مميزة بلون داكن وتصميم بسيط، بعنوان واضح وتتناول تفاصيل الخدمات التي تقدمها.
إعلان Apple
Apple من أكبر شركات الهواتف المحمولة في العالم. وبالرغم من أنها شركة معروفة ولديها قاعدة جماهيرية كبيرة إلا أنها تعلن عن هواتفها وأجهزتها الجديدة باستمرار. وفي هذا الإعلان تروج الشركة لهاتف iPhone 11 مع التركيز على السعر الرخيص لجذب النقرات والمبيعات. وقد ضمنت Apple مجموعة من الروابط بالأسفل للتحسين من معدل النقر إلى الظهور واتخاذ إجراء معين.
