تحسين نتائج حملاتي الاعلانية على فيسبوك
لو مهتم بتحسين حملاتك الاعلانية في Facebook Ads كمل المحتوى ده لحد الآخر علشان يحتمل أن الاستراتيجيات دي تفتح لك افكار تقدر تستخدمها من انهارده في الكامبينز اللي بتشتغل عليها.
🛑 يلا نبدأ:
بداية في المحتوى ده هكلمك عن ال FrameWork اللي بستخدمه في حملاتي وهو مكون من ٣ نقط أساسية :
⬅️ معرفة هدف البزنس موديل اللي بشتغل عليه وتحديد ال KPIs
⬅️ تحديد الاستراتيجيات اللي هشتغل عليها وتقسيم البادجت عليهم
⬅️ التخطيط لطريقة جمع الداتا الخاصة بنتائج الحملات وتحديد طريقة مبسطة لتحليلها.
🟥 معرفة هدف البزنس موديل اللي بشتغل عليه وتحديد ال KPIs :
——————————————————-
الخطوة دي هي اهم خطوة انا بحتاج اركز فيها علشان اعرف انه دايركشن همشي عليه في شغلي ومن ضمن أنواع ال Ecom Businesses اللي ممكن ال ال FrameWork يتطبق عليها :
🛑 اولا : Local Brand :
بالرغم من أن تجربة الشغل هنا كانت منظمة شوية عن باقي البزنس موديلز إلا أن الجول كان غلس في الشغل عليه بالنسبالي علشان كان مطلوب مني اني اشتغل على Category Level مش Product Level يعني مينفعش ابيع واحرق بكمية على منتج واحد فقط، لازم اشتغل على فئه المنتج اللي بتكون شاملة كذا منتج.
وبالتالي الجول ده افضل واسهل دايركشن للشغل عليه انا اختارته هو ال DPA سواء كان على Prospecting Level او Remarketing Level.
🛑 ثانيا : One Product Business Model
الموديل ده من افضل الموديلز اللي اشتغلت عليها علشان كان هدفه واضح انه عايز يبيع من المنتج ده Volume كتير وبالتالي فهو كان مريحني من خطوة تيستينج البرودكت وكان كل شغلي عليه في Targeting Level و Creative Level
فالدايركشن هنا بشكل كبير كان قائم على تجربة كذا نوع استهداف الاول وبعد كده جريت على تجارب البحث عن ال Winning Angel ومن الانجل ده ابتديت افنن عشان اطلع أكبر عدد من الكرييتفز منه عشان اقدر أعلي Sales volume واحافظ على ال Target CPP.
🛑 ثالثا : Trendy Products Business Model
هنا كان الهدف من الموديل ده ايجاد Winning Product وتحقيق اكبر رقم مبيعات منه والطريقة اللي بشتغل عليها بتبتدي بالتخطيط على لProducts Level يعني ممكن تقولي اني كنت بعمل تيست كل يوم على ٣ منتجات والمنتج اللي يجيب معايا بضرب بقوة عليه.
كده انا اتكلمت عن انواع اهداف البزنس موديلز ناقص خطوة ال KPIs واللي غالبا كانت واحده او اكثر من :
Target CPP & Target Revenue & Target ROAS
وأول ما كان بيتحدد ال KPI اللي هشتغل عليه بتنقل للخطوة التانية اللي هيكون التخطيط لها اسهل وهي خطوة :
🟥 تحديد الاستراتيجيات اللي هشتغل عليها وتقسيم البادجت عليهم :
🛑 اولا الاستراتيجيات اللي بشتغل عليها في أي Ads System بتكون مكونة من ٣ مستويات :
– Testing Strategies
– Scaling Strategies
– Remarketing Strategies
طبعا لو قعدت اخطط اني احصر كل الاستراتيجيات في ال٣ مستويات دي مش هعرف اجمعهم علشان كل شوية بكتشف طريقة مختلفة بتحسن نتايج حملاتي بشكل افضل بس انا حاولت على قد ما اقدر اوفر ليك Template فيه ٣٣ استراتيجية متقسمين ع ال٣ مستويات ممكن يساعدوك بأفكار للحملات اللي بتشتغل عليها.
طيب هتشتغل بأنه استراتيجي الأول وبأنه طريقة ؟
خلينا نبتدي من الاول اي حملة اعلانية مكونه من ٣ متغيرات :
Levell #1 Product
Level 2# Targeting
Level 3# Creative
انا بالنسبالي الموضوع عامل زي الشطرنج بالظبط :
اول حاجه بعمل تيست عليها هي المنتجات وبعد لما اوصل للمنتج الوينر بطلع على ليفيل الاستهداف وبعد لما الاقي افضل طريقه للاستهداف بطلع على ليفيل الكريتيف افنن بيه براحتي.
بس اهم حاجه بالنسبالي في الخطوة دي هي انى ابقى مخطط بشكل مبدئي على اني هعمل تجاربي بأنه استراتيجية زي المثال ده :
Level 1# Product | Testing Strategy : Bulk | Targeting : Open | Creatives 3 Products.
Level 2# Targeting | Testing Startegy : ABO & CBO | Targeting : Open | Creatives : Video, Single Image، Carousel
وهكذا بكمل باقي التخطيط لل ٣ استراتيجيات، يعني ببقى عارف قبل ما ابدا هعمل تيستينج بانه طريقة وهعمل اسكيلينج بأنه استراتيجي واخيرا هعمل ريماركتينج بأنه طريقة.
🛑 التخطيط لتقسيم البادجت :
خطوة تقسيم البادجت بتكون افتراضية وكمثال توضيحي ليها، ممكن تقسم البادجت كالتالي على المستويات :
– Testing Strategies = 30٪
– Scaling Strategies = 50٪
– Remarketing Strategies = 20٪
🟥 التخطيط لطريقة جمع الداتا الخاصة بنتائج الحملات وتحديد طريقة مبسطة لتحليلها واللي بعمله كالتالي :
١- بحدد مصدر تجميع الداتا الخاصة بـ الاوردرات من Ads Manager وجنبها بقارنها بأرقام Google Analytics.
٢- من طرف العميل بتفق معاه على طريقة اقدر اشوف بيها لأرقام المبيعات يوميا عشان اقارنها بالارقام اللي معايا.
٣- بتفق مع العميل انه يبعتلي ريبورت بشكل منتظم عن نسب تأكيدات الاوردرات ونسب التسليمات
🛑 واخر خطوة بحدد انا هحلل الداتا باستخدام انه متغير ومن ضمنها :
– Audience : Demographics, Interest, Location,
– Campaigns : Best Performing Campaign Type, Targeting, ad format.
– Orders : Confirmation, Delivery, Return
كده انا اعتبر خلصت شرح لل Framework اللي بستخدمه في التخطيط لحملاتي على الفيسبوك.
