ناس كتير بتسأل الفرق بين Creative Copywriter & Content Creator.
أنا النهاردة مش هتكلم عن الـ Content Creator وهركز على الCreative Copywriter بإختصار كده علشان ماطولش عليكم وبرضو هطول عليكم 
لإن الموضوع هيحناج أكتر من بوست للتوضيح بشكل مفصّل عن الإتنين بس ديه الخلاصة.
لإن الموضوع هيحناج أكتر من بوست للتوضيح بشكل مفصّل عن الإتنين بس ديه الخلاصة.كل Tagline line, Headline or Slogan ده طالع من كريتيف كوبي رايتر.
كل Concept وكل Tv Ad or Radio Copies ده طالع من كريتيف كوبي رايتر.
خلينا نمشيها واحدة واحدة الagency جالها Client Brief، راح ال Account Manager أخده طلّع منه Creative Brief بعته للكريتيف تيم بعدين عملوا ميتينج لذيذ كده علشان يتكلموا فيه.
هنا يظهر دور الـ Creative Director يبدأ يعرف نقط مهمه المفروض زي الObjectives و ال Main Message وال Tone of voice وال USP.
طبعاً حد يسـالني إيه الـ USP ديه أقوله يعني Unique Selling Point وهي الميزة اللي بينفرد بيها المنتج أو الخدمة.
يبدأ الCreative Director يشتغل لو هو جاحد هيعمل Big Idea هتقولي يعني إيه ؟! هقولك يعني “إندهش”.. فرسكا هي أبسط مثال، الBig Idea فكرة لا تموت ممكن تمشي بيها سنين مع إختلاف الـ Concepts.
فيه Creative Directors كتير مش بيعملوا كده ويبدأ يعمل قعدة BrainStorming مع ال Copywriters يطلعوا ب 5 Concepts مثلاً ويتكلموا فيهم وفي الأخر في إتنين بيموتوا.
وهنا أخيراً يجي دور الكوبي رايتر يبدأ يحول الـ Concepts لــ Copies ودي مرحلة ال Execution أو التنفيذ ودي دايماً بتبين شطارة الكوبي رايتر وبيكون له مطلق الحرية إنه يعمل الكوبي Comedy or Emotional أو بتلعب على الـ Fear appeal وفي حاجات تانية كتير بس ده لو هو ماكنش محكوم بحاجة في البريف. وساعتها بيطلع ب Headline تخدم الكوبي أو Slogan لو بيعملوا Brand Positioning.
-الكريتيف كوبي رايتر دايماً قوته في الStory telling وإنه يوصل للناس وإزاي يوصّل المعلومة للناس عن طريق الTone of voice اللي بتعكس الـ Brand Persona. ويخلق Want والأقوى إنه يخلق Need للـ Target Audience بتاعه.
– الناس لازم تعرف إن الـ Advertising never grantee sales, it generate sales. وفي فرق كبير جداً
الدعاية بتحققلك بشكل مباشر Brand Awareness، تحققلك positioning or repositioning تخلي البرند دايماً Top of mind.
أخر حاجة الناس لازم تفهم إن Digital Media هي Medium زيها زي الTv وال Radio و OOH. أنا بقول كده علشان لما تيجي تفكر في Concept لازم تفكر في Concept يقدر يتنفذ على كل الـ Mediums حتى لو مش مطلوب منك بس ده علشان تبني حملة دعائية صحيحة مش فكرة حملة على كام بوست وخلاص.
الفرق كبير بين الCreative Copywriter و الContent Creator وأتمني تكون الناس إستفادت خصوصاً بتوع ال HR علشان بيكون طالبين Job title بـ Job Description غلط تماماً.
