تحليل المنافسين – 𝐂𝐨𝐦𝐩𝐞𝐭𝐢𝐭𝐨𝐫 𝐚𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬
تحليل المنافسين في التسويق الرقمي هو عملية بحث وتقييم استراتيجيات التسويق الرقمي وأداء منافسيك في نفس السوق. الهدف من هذا التحليل هو الحصول على رؤى حول كيفية تشغيل منافسيك عبر الإنترنت وتحديد الفرص لتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.
إليك شرح لتحليل المنافسين في التسويق الرقمي:
𝟏. تحديد المنافسين (𝐈𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐟𝐲𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐦𝐩𝐞𝐭𝐢𝐭𝐨𝐫𝐬): أول خطوة في تحليل المنافسين هي تحديد منافسيك الرئيسيين في التسويق الرقمي في صناعتك أو مجالك. يمكن أن يكونوا منافسين مباشرين (الشركات التي تقدم منتجات أو خدمات مماثلة) أو منافسين غير مباشرين (الشركات التي تستهدف الجمهور نفسه أو تقدم بدائل لمنتجاتك أو خدماتك).
𝟐. جمع البيانات (𝐆𝐚𝐭𝐡𝐞𝐫𝐢𝐧𝐠 𝐃𝐚𝐭𝐚): بمجرد تحديد منافسيك، تحتاج إلى جمع بيانات رقمية ذات صلة حول وجودهم عبر الإنترنت. وتشمل ذلك موقعهم الإلكتروني، وملفاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى الذي ينشرونه، والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها، والإعلانات عبر الإنترنت، وتسويق البريد الإلكتروني، وأي قنوات تسويق رقمية أخرى يستخدمونها.
𝟑. تحليل الموقع الإلكتروني (𝐖𝐞𝐛𝐬𝐢𝐭𝐞 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬) : قم بتحليل مواقع منافسيك لفهم هيكلها، وتصميمها، وتجربة المستخدم، والمحتوى. ابحث عن أنواع المحتوى التي ينشرونها، مثل مقالات المدونات، وصفحات المنتجات، وصفحات الهبوط. قيم سرعة الموقع وتوافقه مع ألأجهزة المحمولة.
𝟒. تحليل تحسين محركات البحث (𝐒𝐄𝐎) (𝐒𝐄𝐎 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬): قيم استراتيجيات تحسين محركات البحث (𝐒𝐄𝐎) لمنافسيك. حدد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها، ونوعية وكمية الروابط الخلفية التي يمتلكونها، وأداء عناصر 𝐒𝐄𝐎 على صفحاتهم. قارن تصنيفات البحث العضوي لديهم بتلك التي لديك.
𝟓. تحليل المحتوى (𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬): قم بدراسة نوع وجودة المحتوى الذي ينتجه منافسيك. انظر إلى المواضيع التي يغطونها، وعمق مقالاتهم، ومدى انخراط الجمهور (التعليقات، والمشاركات) على محتواهم. قيم ما إذا كانوا يستخدمون محتوى وسائط متعددة مثل الفيديوهات والبيانات التوضيحية.
𝟔. تحليل وسائل التواصل الاجتماعي (𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬) : قم بفحص وجود منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي. راجع ملفاتهم، وتكرار نشر المحتوى، ومستويات التفاعل، ومعلومات المتابعين. حدد المنصات الاجتماعية التي يعطونها الأولوية واستراتيجياتهم في مشاركة المجتمع.
𝟕. تحليل الإعلانات المدفوعة (𝐏𝐚𝐢𝐝 𝐀𝐝𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬): قم بالتحقيق في جهود الإعلانات المدفوعة لمنافسيك. وهذا يتضمن إعلانات 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات العرض. قيم الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها، ونصوص الإعلانات، والإعلانات الإبداعية، وصفحات الهبوط. قارن ميزانيتهم الإعلانية ومؤشرات الأداء.
𝟖. تحليل تسويق البريد الإلكتروني (𝐄𝐦𝐚𝐢𝐥 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬): إذا كان ذلك ممكنًا، قم بدراسة حملات تسويق البريد الإلكتروني لمنافسيك. انظر إلى تكرار إرسال رسائل البريد الإلكتروني لديهم، وأنواع المحتوى الذي يرسلونه، وفعالية حملات البريد الإلكتروني من حيث معدلات الفتح ومعدلات النقر والتحويلات.
𝟗. أدوات المراقبة (𝐌𝐨𝐧𝐢𝐭𝐨𝐫𝐢𝐧𝐠 𝐓𝐨𝐨𝐥𝐬) : استخدم أدوات وبرمجيات التسويق الرقمي لمساعدتك في تحليل المنافسين. تقدم أدوات مثل 𝐒𝐄𝐌𝐫𝐮𝐬𝐡 و 𝐀𝐡𝐫𝐞𝐟𝐬 و 𝐒𝐩𝐲𝐅𝐮 و 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐭𝐢𝐜𝐬 رؤى قيمة حول أنشطة منافسيك عبر الإنترنت.
𝟏𝟎. تحليل (𝐒𝐖𝐎𝐓 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐢𝐬)𝐒𝐖𝐎𝐓: بعد جمع البيانات، قم بإجراء تحليل 𝐒𝐖𝐎𝐓 (القوات، والضعف، والفرص، والتهديدات) لتحديد قوى وضعف منافسيك في المجال الرقمي. سيساعدك ذلك في اكتشاف المجالات التي يمكنك فيها الحصول على ميزة تنافسية.
𝟏𝟏. ضبط الاستراتيجية (𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐲 𝐀𝐝𝐣𝐮𝐬𝐭𝐦𝐞𝐧𝐭): في النهاية، استخدم الرؤى التي تم الحصول عليها من تحليل المنافسين لضبط وتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. حدد الفرص التي تميز علامتك التجارية، ومعالجة أي نقاط ضعف، والاستفادة من أوجه الضعف لدي منافسيك.
تحليل المنافسين في التسويق الرقمي هي عملية مستمرة، رصد وتقييم أنشطة منافسيك الرقمية بانتظام سيساعدك في البقاء تنافسيًا والتكيف مع تغيرات ظروف السوق.
#افهم_تسويق #شريف_محمود
شكرا Dmmindset
