عوامل تطوير محتوى الموقع (Content Optimization)
المحتوى القوى ذو الجوده العاليه هو الحجر والعمود الأساسي في نجاح الحملات التسويقية في المواقع الإلكترونية حيث أن الهدف الأساسي من أي موقع إلكتروني هي توفير إفادة لزوار الموقع من خلال معلومات وإجابات للأسئلة الشائعة أو توفير منتجات وخدمات تشبع الرغبات الحالية والمستقبلية للعملاء المحتملين وتسويقها من خلال محتوى مميز يشجع العملاء عل اقتنائها واليك اهم عوامل تطوير محتوى الموقع .
من أهم عوامل تقييم المواقع وترتيبها في نتائج البحث هو جودة المحتوى وتوافقه مع متطلبات محركات البحث ولكي يتحقق ذلك يجب مراعاة كل النقاط التالية:
كلمات ومصطلحات البحث (Search Keywords)
الخطوة الأساسية لإنشاء وتطوير محتوى مميز هو البحث عن ما يقوم عملائك المحتملين باستخدامه من كلمات ومصطلحات في عمليات البحث اليومية وإنشاء محتوى يتمحور حول هذه الكلمات المفتاحية (Keywords) يتناسب مع نية وغرض العميل المحتمل من عملية البحث سواء كانت البحث عن معلومات وإجابات لأسئلة شائعة أو إقتناء منتج أو خدمة أو البحث عن موقع أفضل موفر لخدمة أو منتج محلياً وزيارته.
عند اختيار كلمة أو مصطلح بحث رئيسي لمحتوى صفحة في موقعك الإلكتروني يجب استخدامها في كلاً من:
- عنوان الصفحة (Page Title) ويفضل أن تكون في بداية العنوان
- رابط الصفحة (Page URL)
- وصف الصفحة (Meta Description)
- وصف الصور والفيديو (Alt Tag & Transcripts)
- الفقرة الافتتاحية
- العناوين الفرعية (H2-H6 Tags)
استخدام كلمات ومصطلحات البحث الرئيسية في المحتوى يجب أن بشكل طبيعي غير مفرط ولا يتعدى نسبة 4 بالمائة من عدد الكلمات في أي صحفة (Keyword Stuffing) وحين يحدث ذلك فإنك ترسل إشارة سيئة لمحركات البحث عن جودة محتوى موقعك الإلكتروني.
حاول التنويع في استخدام مصطلحات البحث من خلال استخدام مصطلحات بحث قصيرة من كلمة أو اثنتان(Short or Medium tail keywords) أو جملة كاملة (Long tail Keywords) لكي يظهر موقعك الإلكتروني في نتائج عمليات البحث المختلفة من العملاء المحتملين مع استخدام مرادفات وكلمات مشابهة (LSI Keywords) في المحتوى.
يمكنك البحث عن واختيار كلمات ومصطلحات البحث المناسبة لموقعك الإلكتروني والعملاء المحتملين من خلال الأدوات والمواقع التالية:
–Google Keyword Planner –Ubersuggests’s
عنوان الصفحة (Page Title)
العامل الأكبر في تحديد ما إذا كان سيتم النقر على صفحات موقعك وزيارته عند ظهوره في نتائج البحث هو عنوان الصفحة (Page Title) حيث دوره الأساسي هو توفير نظرة عامة عن محتوى الصفحة وتشجيع مستخدمى محركات البحث بالنقر عليه بناءاً على ملائمته لكلمات البحث وغرض عملية البحث.
عوامل تحسين عنوان كل صفحة في موقعك الإلكتروني:
- استخدام الكلمة المفتاحية (Keyword) ويفضل في بداية العنوان
- ألا يتعدى العنوان 65 حرف
- أن يدرج من خلال H1 Tag
- يشمل وصف مختصر عن محتوى الصفحة
- يشمل اسم النشاط التجاري إن أمكن
- أن يتوافق مع غرض عملية البحث (توفير معلومات – اقتناء منتجات – حجز وشراء خدمات – البحث عن موقع نشاط تجاري محلي)
تتناسب زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث (CTR%) مع تطوير وجودة عناوين الصفحات بالإضافة إلى ملائمة رابط الصفحة ووصف الصفحة لنية وغرض مستخدمي محركات البحث.
وصف الصفحة (Meta Description)
وصف الصفحة (Meta Description) هو النسخة الأطول من عنوان الصفحة حيث يسمح لك بكتابة 156 حرف لوصف محتوى صفحة الموقع وتوفير صورة عامة عن ما سوف يشاهده ويقرأه زوار الموقع عند النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث ولتحسين وصف الصفحة يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في وصف الصفحة وإضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة رغبة مستخدمي نتائج البحث في زيارة موقعك الإلكتروني.
زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث سوف يسهم بشكل طردي مباشر في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث حيث يعتبر ذلك إشارة إيجابية لمحركات البحث عن ملائمة صفحات موقعك لرغبة مستخدمي محركات البحث.
رابط الصفحة (Page URL)
رابط الصفحة (Page URL) يظهر أيضاً خلال عرض صفحات المواقع في نتائج البحث بالإضافة إلى العنوان ووصف الصفحة ويجب أن يكون ملائم أيضاً لمحتوى الصفحة من خلال استخدام جملة مختصرة من 3 كلمات إلى 5 على الأكثر يفصل بينهم باستخدام (-) ويشمل الكلمة المفتاحية المختارة وألا يتعدى 100 حرف حتي يظهر كاملاً وذلك سوف يساهم أيضاً في زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث وتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث للعملاء المستهدفين.
العناوين الفرعية (Headings)
العناوين الفرعية (H2-H6 Tags) هي عامل مؤثر في زيادة جودة المحتوى حيث تساهم في توفير فكرة تفصيلية أفضل لدى محركات البحث وزوار الموقع عن محتوى الصفحة وتقسيم المحتوى إلى فقرات مختلفة تناقش كل فقرة موضوع منفصل من خلال استخدام (H2 Tag) أو موضوع متعلق بالفقرة الحالية من خلال عناوين فرعية أخرى باستخدام (H3-H6 Tags).
يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في العناوين الفرعية وأن يكون العنوان الفرعي في حدود 60 حرف لتوفير وصف مختصر عن محتوى الفقرة القادمة.
محتوى الصفحات (Pages Content)
تطوير محتوى مفيد متميز هو الهدف الأساسي من وجود أي موقع إلكتروني سواء كان هدفه مشاركة معلومات مفيدة أو تسويق خدمات ومنتجات نشاط تجاري ويتوقف مدى رضاء الزوار عن الموقع الإلكتروني وترتيب صفحات الموقع المختلفة في نتائج البحث بشكل رئيسي على جودة المحتوى والتي يمكن تطويره من خلال الخطوات التالية:
- استخدام كلمات ومصطلحات البحث الشائعة من العملاء المحتملين
- نشر محتوى مميز يجيب عن أسئلة العملاء المحتملين وتوفير حلول للمشكلات الشائعة في مجال خبرتك
- عرض المنتجات والخدمات من خلال (Product Copy) متميزة تشمل الميزات التنافسية وصور عالية الجودة للمنتجات
- تنويع المحتوى واستخدام أنواع المحتوى المرئي المختلفة مثل تصميمات الجرافيك والفيديو التسويقي والإنفوجرافيك والرسوم البيانية لزيادة التفاعل ومدة زيارة الموقع وتقليل نسبة الخروج من الموقع (Bounce Rate)
- إضافة وصف للصور والفيديو (All Tags & Captions) لكي يتضح لمحركات البحث محتوى الصور أو الفيديو ومدى علاقته بمحتوى الصفحة
- سهولة قرائة المحتوى وتصفح العديد من صفحات الموقع ذات الصلة
- إضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة التحويلات المكتملة (عمليات الشراء – اقتناء الخدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني)
- نشر محتوى طويل (1000 كلمة عالأقل) في منشورات المدونة عند القدرة على تطوير محتوى مفيد لزيادة مدة زيارة الموقع وزيادة فرص إضافة روابط داخلية لموضوعات وصفحات ذات صلة
- نشر محتوى متجدد ومتميز بشكل دوري وتحديثه عند وجود فرصة أو حاجة لذلك
تطوير محتوى الموقع هو المرحلة الأولى في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) ثم يأتي الدور على توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع من خلال الاهتمام بكل تفاصيل تصميم الموقع وتصنيفات المحتوى وتجربة التصفح والتنقل داخل الموقع وسرعة تحميل الصفحات.
