ما قبل كتابة المحتوى

ما قبل كتابة المحتوى

فيه 7 أمور أساسية لازم تكون حاططهم في بالك قبل ما تكتب المحتوى، وهما:

1- الجمهور المستهدف

 

بص من غير الدخول في تفاصيل كتيرة، انت دلوقتي المفروض شغال في شركة، وعندك استراتيجية تسويق فيها صفحة أو اكتر عن الجمهور المستهدف.

 

المطلوب منك تحدد شريحة واحدة بس عشان توجه لهم قطعة المحتوى اللي هتعملها باذن الله.

 

طب لو انت اصلا مش عارف الجمهور المستهدف يكون مين، تعمل ايه؟

 

موضوع تحديد وفهم الجمهور المستهدف ده يتعمل فيه كتاب وانا ناوي اعمله وانزله مجانا باذن الله، لو مهتم قولي في كومنت انت مهتم بالكتاب ده.

 

2- صوت البراند

 

من أهم الغلطات اللي بيقع فيها اي حد بيعمل محتوى، إنه بيكتب بأسلوبه الشخصي!

 

وده مش مشكلة لان كده كده أسلوبه وفكره لازم هيظهر في المحتوى غصب عنه، ولكن اللي اقصده إن المحتوى مش المفروض يوصل فكر واحاسيس كاتبه، إنما يوصل رسالة وإحساس البراند.

 

بصوا يا ساده …

 

البراند زي الإنسان بالظبط، الإنسان أما بيتكلم الإنسان الآخر بيعرف عنه شوية حاجات.

 

وهنا مربط الفرس، كل إناء ينضح بما فيه !

 

إذن لازم تكون – كمتخصص في كتابة المحتوى – عارف ومتقمص شخصية البراند اللي منها طالع صوت البراند وبكده المحتوى بتاعك يطلع يجيب جون على طول.

 

بس فيه مشكلة كبيرة بقي، وهي أن معظم الشركات في السوق المصري مش بيكون عندها أصلا صوت محدد تتكلم بيه!

 

ولكن ده مش عذر للناس اللي بتكتب بصوتها مش بصوت البراند.

 

عشان تحدد صوت البراند بطريقة بسيطة جاوب على الاسئلة دى:

 

انت بتقول ايه؟ وبتقوله ازاى؟ وبتقوله ليه؟

 

مثلا انا بتكلم عن التسويق بالمحتوى، بأسلوب علمي منمق ودود، عشان أعلم و أؤثر في حياة الناس العملية والشخصية.

 

السطرين اللي فوق دول عبارة عن صوت البراند الشخصي بتاعي.

 

دي طريقة سريعة لإيجاد صوت البراند، وطبعا فيه طرق تانية كتيرة وكلهم صح، المهم تتكلم من خلال صوت معروف وواضح.

 

3- هدف المحتوى

 

تاني أكبر غلطة بيقع فيها كتير من صانعي المحتوى هي هدم تحديد ووضع هدف يتسم بالوضوح.

 

هدف البيزنس ← هدف التسويق ← هدف المحتوى

 

هدف البيزنس زيادة الإيرادات، التسويق يقول نزود المبيعات، التسويق بالمحتوى يقول نزود عدد الـ Leads.

 

هدف البيزنس زيادة الإيرادات، التسويق يقول تقلل تكلفة الإعلانات، التسويق بالمحتوى يقول نعمل محتوى بهدف Brand Awareness أو نعمل Viral Content، فهمت الفكرة؟

 

لازم تكون واضح جدا من اللي انت عايزه من قطعة المحتوى، يعني عايز الناس تدخل على لينك معين عشان يبقوا Leads؟ عايز الناس تتفاعل؟ عايز الناس تشير؟ عايز الناس بس تقرا؟ عايز ايه؟

 

خد بالك إن الهدف يؤثر بطريقة كبيرة في طريقة كتابة المحتوى، فضلا عن أن المحتوى نفسه بيكون مختلف.

 

4- نوع وشكل المحتوى

 

هل المحتوى مكتوب أو مسموع أو مرئي؟ وهل هو مقال أو انفوجرافيك ولا ايه؟

 

في إنتاج المحتوى، غالبا بيكون فيه شخصين، الشخص اللي بيكتب المحتوى، والشخص اللي بيكمل عملية إنتاجه، يعني مثلا لو نوع المحتوى صوتي، فانت هتكتب المحتوى، وفيه حد هيسجل الكلام زي ما انت كاتبه بالظبط!

5- القناة التسويقية الأساسية

 

البيت الأساسي بتاع المحتوى بتاعك فين؟ على الفيسبوك؟ على لينكدان؟ على الموقع؟ في كتاب إلكتروني؟ فين بالظبط؟

 

طبعا ممكن تحط المحتوى بتاعك في حتت تانية كتوزيع وترويج ليه، إنما انا اقصد المكان الاساسي بتاعه لان ده هيفرق في كتابة المحتوى.

 

6- الرسالة التسويقية والعرض

 

المحتوى لازم يعمل تسويق، وتسويق يعني خلق الطلب على منتج معين، إذن فيه حاجتين لازم نكون عاملين حسابهم قبل ما نكتب المحتوى.

 

أول حاجة هي الرسالة التسويقية للمحتوى …

 

الرسالة التسويقية للمحتوى اللي انت بتقراه دلوقتي هي ” كتابة المحتوى حاجة أساسية لكل مسوق، ومفيش شركة أو شخص اتكلم عن الموضوع ده بشكل عملي، المقال اللي بين ايدك بيقوم بالمهمة دى “.

 

والكلام ده تقدر تلاحظه في أول فقرتين في المقال، والرسالة العامة نفسها هتلاقيها في العنوان.

 

عشان تعمل رسالة تسويقية، شوف انت عايز تتواصل مع مين (المسوقين المبتدئين)، وهتقول لهم ايه (كتابة المحتوى)، وليه هما المفروض يهتموا (خطوة بخطوة).

 

فهمت يا مدير ؟

 

تاني حاجة هي العرض أو الـ Offer …

 

بصوا بقى عشان الحتة دى معرقبة شوية، بس احسن حاجة تشرح بيها حاجة معرقبة هي المثال!

 

لو دخلت على مدونة Hubspot مستحيل تلاقي مقال عندهم من غير عرض.

 

ادخل أي مقال عندهم وانت هتلاقي في اخره Ebook ليه علاقة بالموضوع، عشان ينقلوك لمرحلة تانية في الـ Marketing Funnel  بتاعهم لحد ما تشتري.

 

بس مش كل محتوى بيكون شايل عرض، ممكن جدا المحتوى مايكونش فيه عرض، ولكن يكون فيه Sales Pitch في اخره.

 

وطبعا ممكن جدا يكون المحتوى مفيهوش عرض، براحتك!

 

7- هيكل المحتوى

 

كل أشكال المحتوى اللي في الدنيا، بيتم هيكلتها حسب هيكل واحد أساسي وهو:

 

العنوان (Headlines)

المقدمة (Introduction)

الجسم (Body)

الملخص (Summary)

الطلب (Call to Action)

 

مهما اختلف شكل المحتوى، هتلاقي بيمشي حسب الهيكل ده، وهو ده اللي هنشرحه بالتفصيل دلوقتي في جزئية كتابة المحتوى.