كيف تحترف اعلانات جوجل
إذا كنا نرغب في زيادة العائد الاستثماري من اعلانات جوجل إلى أقصى حدٍّ يمكننا اتباع الخطوات الرئيسية التالية لإدارة حملة إعلانٍ منظمةٍ وناجحةٍ:
- تحديد الهدف من الإعلان
قبل البدء بإنفاق أي دولارٍ واحدٍ في الحملة الإعلانية من المهم تحديد جميع نقاط القوة والضعف فيها لقيادتها بشكلٍ جيدٍ وإيجاد الطريقة المثلى لزيادة المبيعات. - تحديد الجمهور المستهدف
كذلك الأمر بالنسبة للجمهور، يجب فهم طريقة تفكير واهتمامات الجمهور المستهدف من الإعلان، وكل ما يمكنه أن يجذبه للاطلاع على الخدمة أو شراء المنتج بدءًا من نمط اللغة المستخدمة في المواقع، إلى الصوت المستخدم وواجهة الموقع وغيرها من عوامل الجذب، كما يجب اختيار الكلمات الرئيسية بشكلٍ جيدٍ لتحديد مصطلحات البحث المراد استهدافها. - توجيه الحملة باتجاه هدف واحد فقط
لا يجب التشتت بكثرة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها حملة الإعلان، بل يجب توحيدها نحو هدفٍ موحدٍ، الأمر الذي سيعود بالنفع وتحسين العائد الاستثماري للحملة بشكلٍ كبيرٍ. - إنشاء صفحة خاصة بالإعلان
الخطأ الأكبر والأكثر شيوعًا الذي ترتكبه الشركات الجديدة عند لجوئها إلى اعلانات جوجل هو توجيه زيارات العملاء عند الضغط على إعلاناتها المدفوعة إلى الصفحات الرئيسية لمواقعها بدلًا من صفحةٍ خاصةٍ بالإعلانات فقط تقدم ما يحتاجون له مباشرةً؛ الأمر الذي يشتت الزوار ويشعرهم بالملل وعدم الجدوى من هذه الإعلانات. - صياغة الإعلان بأكثر من طريقة
قبل البدء بالحملة يجب إنشاء عدة صيغٍ لنص الإعلان، إذ يمكن أن تشكل التغييرات البسيطة في نص الإعلان تأثيرًا كبيرًا على معدلات تحويل الزوار إلى الموقع. - التحقق من العائد الاستثماري
عند البدء بنشر الحملة يجب التحقق من عائدها الاستثماري من خلال ضرب النسبة المئوية للنقرات التي تحول إلى موقع الإعلان بالمبلغ الذي دُفع على كل نقرةٍ منها ثم مقارنة الناتج بالقيمة المتوقعة للربح. - تعديل الحملة بشكلٍ متكررٍ واختبار نتائجها
يجب إجراء تعديلاتٍ بشكلٍ مستمرٍ على نص الإعلان والكلمات الرئيسية والصفحات الخاصة به وأي شيءٍ آخر، واختبار إن كان ذلك نافعًا أم لا مع الانتباه أن التغيير البسيط في العائد الاستثماري يمكنه أن يحدث فرقًا كبيرًا على المدى الطويل بالأرباح
