ماهو المعدل الامن للتكرار
معدل الظهور يعتبر من العناصر التى قد تؤثر على جودة الاعلانات الالكترونية في فيسبوك وللاسف يجهل الكثير اهمية متابعة هذا المؤشر ولكي نتعرف اكثر على معدل التكرار frequency يجب التركيز على ثلاث عناصر رئيسية لمعرفة معدل التكرار في نظام فيسبوك الاعلاني وبحسب التالي
الظهور Impressions : وتمثل عدد المرات الذى ظهر فيها الاعلان
الوصول Reach : وتمثل عدد المرات التى وصل فيها الاعلان الى المستخدم الواحد
وهذا ياخذنا الى حساب عدد مرات الظهور والتى يمكن تعريفها بانها
متوسط عدد مرات ظهور الاعلان لكل شخص
كيف يمكن حساب معدل التكرار ؟
بكل بساطة قم بقسمة عدد مرات الظهور Impressions على عدد مرات الوصول Reach
وهذا مثال
البعض قد لا يعير موضوع تكرار ظهور الاعلانات لنفس العينة المستهدفة في الحملة الواحده اي اهتمام بل بالعكس قد يعتبرة انجاز لان اعلانه يظهر بشكل متكرر ولكن الحقيقة المرة ان هذه الاستراتيجية تعتبر عند الكثير من الجمهور المستهدف (( ازعاااااج )) وايضا خسارة في السمعة 
وليس هذا فحسب بل ان التكرار قد يؤثر على التالي
– يقلل من عدد الزيارات ( النقر مقابل الظهور )
– يزيد تكلفة النقرة
الشكل التالي يوضح اتفاع تكلفة النقرة كلما ارتفع عدد مرات ظهور الاعلان
وليس هذا فحسب بل ان التكرار قد يؤثر على التالي– يقلل من عدد الزيارات ( النقر مقابل الظهور )
– يزيد تكلفة النقرة
الشكل التالي يوضح اتفاع تكلفة النقرة كلما ارتفع عدد مرات ظهور الاعلان
وبالمقابل انخفاض عدد الزيارات مقابل عدد مرات الظهور CTR
عندما يشاهد الجمهور المستهدف اعلانك مرتين يقل CTR الى 8.91%
ولكن عندما يشاهد نفس الجمهور المستهدف اعلانك ثلاث مرات فان CTR يقل بنسبة 16.92% اى الضعف وهكذا
ولكن عندما يشاهد نفس الجمهور المستهدف اعلانك ثلاث مرات فان CTR يقل بنسبة 16.92% اى الضعف وهكذا
ما هي افضل استراتيجية لتحافظ على مستويات مقبولة من عدد مرات الظهور ؟
هناك الكثير من الاستراتيجيات لتحقيق افضل مستوى مقبول في عدد مرات الظهور منها على سبيل المثال
– يجب ان تراقب عدد مرات الظهور بشكل يومي عن طريق تقارير الاعلانات من فيسبوك
– يجب ان لا يزيد عدد مرات الظهور عن 5مرات خلال 3 ايام
– قم بالاستعانة ب Facebook Automated Rules او القواعد التى يمكن ان تعينك في التحكم بعدد مرات الظهور في الاعلان الواحد ولمدة معينة
– قم بالاستعانة ب Facebook Automated Rules او القواعد التى يمكن ان تعينك في التحكم بعدد مرات الظهور في الاعلان الواحد ولمدة معينة
– يجب ان تملك الحملة على اكثر من اعلان لتطبيق مبداء التدوير بين الاعلانات
– قم بانشاء جدول خاص بعرض الاعلانات الموجودة في الحملة بشكل متفاوت وقم باختيار اوقات مختلفة على مدار اليوم
– في حالة كانت الحملة تستهدف البيع، قم بعمل قائمة بالاشخاص الذين قاموا بالشراء قم بايقاف ظهور الاعلان من خلال – — انشاء قائمة مخصصة Facebook custom audience
– قم بانشاء جدول خاص بعرض الاعلانات الموجودة في الحملة بشكل متفاوت وقم باختيار اوقات مختلفة على مدار اليوم
– في حالة كانت الحملة تستهدف البيع، قم بعمل قائمة بالاشخاص الذين قاموا بالشراء قم بايقاف ظهور الاعلان من خلال – — انشاء قائمة مخصصة Facebook custom audience
– يمكن الاستعانة باستراتيجية الوصول الفريد اليومي daily unique reach لاظهار الاعلان على نفس الاشخاص مرة واحدة
اكاد اجزم ان معظم من يعملون على ادارة الاعلانات الالكترونية عن طريق فيسبوك لا يهتمون بهذه المؤشرات وستجده في قمة السعادة عندما يرى انه حقق 0.001 وهو يظن ان الوحيد على هذا الكون من يضحك على فيسبوك ويحصل على هذه الاسعار وهو لا يعلم حتى ما هو الهدف الرئيسي من الاعلان .
ماهو المعدل الامن للتكرار
